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Che168深度分析:从上海华普新车上市看华普定位和吉利整合
www.che168.com 上传时间:2007-01-25 作者:Z-飞来峰 编辑:刘涛
2007年1月18日,上海华普的两款新车海域MB海迅MA举行了上市仪式。海域MB首批推出了四款型,分别是海域MB1.5L基本型、标准型,1.8L舒适型、豪华型,海迅MA则推出了1.5L和1.8L两款,两款新车均配置了JL479QA和JL481Q发动机。

华普海域MB和海迅MA型价格
海迅MA
排量
1.5L
1.8L
1.5L
1.8L
型号
基本型
标准型
舒适型
豪华型
价格
60899
63899
66899
76899
58899
69899

    海域MB和海迅MA作为华普07年推出的5款新车型中的当头炮,寄托了上海华普07年冲击5万台销量的希望。那么上海华普海域MB和海迅MA定位如何区分,竞争对手是哪些型,吉利调整华普管理之后整合进展如何,上海华普又是如何定位的呢?che168为你解析如下。

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海迅MA                     海域MB

     一、从海域MB、海迅MA定价看华普新车定位和吉利华普整合进展 

    根据中国汽车工业协会的统计数据,2006年上海华普实现整销售28803辆,比上年同期的24835辆,增长了15.98%,这个增速低于吉利汽车的整体增速。2006年,随着华普海迅AB、海炫AA等两厢型上市华普两厢型实现了快速增长,这也是拉动华普销量增长的主要原因。但是上海华普整体营销上的声响并不大,因此并没有从整体上拉动华普销量大幅上升。 

    2006年10月前后,吉利集团华普的定位进行了调整,将华普重新纳入了吉利汽车整体规划之中,定位为“海派汽车生产制造基地、吉利高端商务车和专用出租生产基地,以及新能源汽车和经典高端型研发基地”。在这种背景下,海域MB和海迅MA作为华普管理结构调整之后推出的首批型,其定位和定价就颇有看点。 

    首先,海域MB和海迅MA的型定价以“99”收尾,与吉利金刚和远景的“00”收尾是明显的区分。而这中间的小插曲是,上海华普官网开始公布的价格也是“00”,如海域1.5L基本型就是60800元,后来做了调整统一将尾数“00”改为“99”,因此目前的价格为60899元。这算是华普吉利车型在价格上的一个明显区别。 

    其次,海域MB和海迅MA作为轴距2540mm型,本次虽然同批推出,但是两款型的高低配置还是比较清晰的。海域MB作为上海华普与上海交通大学合作推出的型,在噪音控制、舒适性的改进方面力度空前,进步显著。而同期的海迅MA相信是没有这般投入的。同时,从两者的定价也可看出两款型的定位高低。据悉,海域MB的竞争对手瞄准了比亚迪F3、现代亚绅特、金刚等型,而海迅MA的竞争对手瞄向新旗云赛欧型。两款型虽然同期推出,但是作为高低搭配定位还算清晰。 

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