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华普“海锋”定价点评及竞品分析
www.che168.com 上传时间:2007-09-17 作者:可及心搏
9月14日,上海华普新车海锋1.5L型在山东济南正式上市,舒适型售价为58888元。此前有消息透露,这款海锋将进行网络上市。此次先在部分地区进行区域发布,一是抢占金九销售旺季,二是丰富产品序列。在车市竞争激烈的今天,上海华普依然凭借海域、海迅和海尚5款产品打市场,压力可想而知。在华普调整告一段落后,迅速推出海锋在清理之中。那么这款海锋能否承担华普中兴的大任呢? 

    一、海锋定价中性,厂家希望走量的心情较为急切 

    2007年车市竞争激烈已毋需多言,尤其是自主品牌在AO级和A级领域的价格竞争屡见不鲜,同时合资企业觊觎低端型的巨大空间纷纷杀入这一领域,10万元以下A级、AO级车市场的激烈已经不可避免。自主品牌新军欲进入这个市场,价格竞争是第一位的。就在近日,自主品牌中级的名角之一比亚迪F3推出了1.5L白金版,起价5.98万元;从合资转型而来的海马海福星直降1万元,1.6L型起价6.68万元,这几款轴距均在2600mm毫米左右的A级,将价格直接杀到5万和6万的空间,对诸如华普海锋这样的型挤压非常直接。

华普“海锋”定价点评及竞品分析

    华普海锋 

    海锋作为华普2540平台改造提升而来的新车,底盘源自欧洲成熟技术,发动机采用了吉利经历市场验证的JL479QA,通过与上海交大的合作进行了改进,与华普海域、海尚相比明显上了一个台阶,舒适性定价58888元,也算合理。2007年7月,上海华普销售整2452辆,前7月累计销售19504辆,作为一家成立时间不算短的自主品牌汽车企业,这个数据就有点难堪了,如果近期没有改变距离主流会越来越远了。海锋率先公布这个定价,体现了厂家希望走量的心情,舒适型定价是个试探,未来推出基本型或者1.8L型都可以根据市场反应继续调整。 

    二、海锋定位在Ao+级,竞品锁定旗云雅绅特、F3等型 

    华普海锋轴距2540mm,长×宽×高分别为4490mm×1710mm×1430mm。从轴距和型来说,海锋属于Ao级中的中高端产品,与Ao级中的主流型如旗云、金刚、雅绅特和瑞欧相比,海锋优势较为明显。从海锋的型大小来说,与比亚迪F3也有的一拼,根据厂方资料显示,海锋的竞争对手锁定在旗云、金刚、雅绅特和F3等。 

    华普海锋与主要竞争对手的数据比较
参数
海锋
金刚
长(mm)
4490
4393
4342
4310
宽(mm)
1710
1682
1692
1695
高(mm)
1430
1424
1435
1480
轴距(mm)
2540
2468
2502
2500
行李厢(L)
680
550
430
390

    海锋定位在私人家庭用,这个轴距和这个定位区间的型相当多。如果以型大气为纵坐标,型档次为横坐标,那么这款海锋论型大气当在金刚、力帆520、新旗云,瑞欧和海域之上,与比亚迪F3相当,论型档次,则领先于新旗云海域三厢和力帆520之上,与金刚、雅绅特相当,处于比亚迪F3之后。

华普“海锋”定价点评及竞品分析

    华普海锋内饰 

    华普作为一个相对弱势的自主品牌,除了价格作为海锋卖点之外,丰富的配置是另一个卖点,顶配型配置了豪华恒温空调、CD+MP3、电动开启天窗、电动调节外后视镜带LED侧转向灯、四门电动窗、遥控中央控制门锁、行李厢电动开启、发动机装饰罩、不锈钢上踏板、仪表灯光亮度控制/真皮座椅和ABS+EBD,安全气囊等丰富安全配置,这是海锋的另一个卖点。 

    国内Ao级车市场竞争激烈,但是总体来说量并不大,奇瑞旗云吉利金刚算是自主品牌中表现较好的型,而韩系雅绅特和瑞欧虽然作为合资品牌,但是在定价上过于乐观自大,销量并不大。华普海锋要想在这个细分市场有好的表现,难度也是大的。子本身是一方面,市场推广和渠道也是一个重要因素。 

    总结: 

    上海华普经过调整之后,推出新车海锋,虽然从整体看这款海锋与此前的海域MB并没有大的区别,但是这款作为后徐刚时代的华普型,客观上承担着振兴华普的重任。华普能否靠海锋迎来发展的新局面,目前还不明朗。但是如果海锋不能带动华普的话,华普发展将更加艰难。
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