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平淡透出的反常-07年车市“金九银十”中期行情小结
www.che168.com 上传时间:2007-09-21 作者:Sidy
随着十一黄金周的临近,07年的车市“金九银十”已至中期。与往年的金九银十相比,在今年的金九银十期间,车市中并没有出现集体降价或大幅优惠的现象。总的来看,今年车市的反应是比较平淡的,这种平淡甚至会令人觉得有些“反常”。对于今年车市金九银十期间的特别表现,笔者在下文将选取部分代表品牌及型做以小结,供即将购车或准备购车友做参考。 

    自主品牌整体表现保守 
    在金九银十期间,国内的自主品牌整体显得比较保守。像以奇瑞吉利华晨等一线代表厂家,在金九期间或前期都没有在价格上进行大规模的调整。 

    奇瑞——逆向思维型

平淡透出的反常-07年车市“金九银十”中期行情小结

    虽然没有官降或允许经销商暗中加大优惠,但并不代表厂家没有在金银期间下工夫做文章。以奇瑞为例,早在金九前期就开始筹备07款年度型的上市。这其中包括了07款的A5、QQ3、旗云东方之子。在这四款型中,07款A5其实是重头戏,因为07款A5不仅推出了雪藏很久的A518,还推出了A520自动挡。而QQ311 AMT型和两款复产金属漆身的投放,则继续完善和巩固了奇瑞在低端微车市场的占有率。而新旗云东方之子的改款,只是对产品细节的提升,其目的与推出07款QQ311相同,都是为了继续保持其产品的领先优势。 

    其实就今年的金九市场走势来看,多数一线自主品牌的做法是相当明智的。在往年金九期间,自主与合资,甚至自主与自主品牌之间的价格战可是从没消停过,但事后证明效果并不理想。另外在今年金九前夕,以北京现代东风悦达起亚厂家等为代表的合资品牌提前放水,导致了部分一线自主品牌近一步要回避价格战的决心。 

    以伊兰特为例,在9月初执行07年新指导价后,1.6GL型实际售价直逼8.5万左右。这个价格与自主品牌同级型差距近一步缩小。因此如果自主品牌同样以降价方式回应对手,势必会落得两败俱伤的局面。因此,奇瑞将原型指导价略上浮500~3000元的基础上推出了四大年度型。目的就是为了控制价格,在不降价的情况下,利用年度小改款来带动金九银十销量。可以说,这次奇瑞在金九期间没有按常理出牌,至于这招“逆向思维”能否在今年取得胜果,在接下来的银十期间就能见分晓。 

    华晨——小打小闹型

平淡透出的反常-07年车市“金九银十”中期行情小结

    除奇瑞外,华晨在今年金九期间的表现还是一如既往的平静。不过早在今年7月份,华晨就已经前提试过一次“水”,那就是推出了骏捷1.6L劲锐版型。由于上市时间已近一年多,骏捷的热度正逐渐下降。在这种情况下,如想继续保持骏捷的市场优势,要么进行小改款,要么就降价。但华晨似乎拉不下这个面子,而且对于骏捷这样一款主力型,不到迫不得已的时候,华晨不会加入到“价格战”中。骏捷1.6劲锐版实际上是华晨投石问路的一手棋,骏捷1.6劲锐上市的真正目的是对市场的试探。而在金九期间,骏捷官方指导价虽然没有变化,但在全国各地终端4S店,都出现了不少于3000元的优惠。从这点来看,骏捷的价格体系不再是坚不可摧。不过除了受竞争型影响外,骏捷逐渐提高的产能是其出现让利的一个必要条件。 
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