9月2日，比亚迪F0即将正式登场，这款令我们等待已久的A00级新品，届时将会推出单一1.0L排量共四款车型，而在持续不散的“4.58-5.58万预售价”云雾笼罩下，其将采用何售价区间入市显得更为扑朔迷离，加之众多观望者仍对其造车伊始打出的“打造最低价轿车”的口号念念不忘，因此比亚迪能否利用车型布局巧妙制定售价，化解此困局也成为F0上市前的最大悬念。那么，F0预售价能否最终成行，作为售价入市？否则，其将采取何种定价才能做到攻守兼备，面对核心竞品，怎样的定价策略才能使其拥有足够竞争力？对比竞品现有车型布局售价，我们为您拨开云雾： 

    一、“低已破4，高不过5”，高级别小车打压令F0“4.58-5.58万”预售价无法成行 

    在今年6月的深圳车展上，比亚迪首次爆出了官方的预售价格，无论4.58万的起步价格或是5.58万的区间上限均遭到了网友的质疑和抨击，而针对此预售价格的推出时机及原因，CHE168编辑也在早期的文章中作了分析（点击查看），“高预售价”为虚，“比亚迪借此提升消费者预期，为后续低价入市创造契机”为实，而究其“预售价”最终无法成为“售价”的真正原因，则在于其面临着着更高级别车型不断低价的打压：  

表一：F0与“高级别”竞品参数、车款售价一览

车型	比亚迪F0		长安奔奔		长城精灵		昌河铃木北斗星
排量	1.0L		1.3L		1.3L		1.4L
长/宽/高（MM）	3460/1618/1465		3525/1650/1550		3548/1580/1544		3400/1575/1670
轴距（mm）	2340		2365		2299		2335
指导售价区间	预售价： 4.58-5.58万		3.99-4.99万		4.39-5.39万		4.39-5.89万
详细车款价格	实用型	未知	1.3手动舒适型	3.99万	1.3手动舒适	4.39万	1.4手动经济型	4.39万
	舒适型	未知	1.3手动经典型	4.39万	1.3手动实用	4.59万	1.4手动实用型	4.59万
	豪华型	未知	1.3手动豪华型	4.79万	1.3手动豪华	4.89万	1.4手动标准型	4.79万
	尊贵型	未知	1.3手动超值型	4.99万	1.3手动精英	5.39万	1.4手动豪华型	5.89万
优惠幅度	未上市		5000元		1000-3000元		2000元

    在A00级别车型中，1.3L排量、大空间的奔奔目前稳居小排量车型销量第二把交椅，仅次于奇瑞QQ，北斗星选择将1.0L车型停产，改以主打1.4L级别，出众的动力性能和亲民的价格，使这款老车型在销售上又出现了回春的局面，此外，年轻的精灵虽小，但是动力及操控性能上的不俗表现令其正在逐步抬头。纵观这些更大尺寸、更高排量的“小车”，起步车款均在4.5万以下，而奔奔则已下探至4万以下区间；顶配车款的售价上，虽然精灵与北斗星的封顶价格均在5万以上，但值得注意的是，除了顶配车款外，其真正在售的主力车型售价均在5万以下，而奔奔4.99万的顶配车款“1.3手动超值型”，更是直接将价格拉至5万以下。 

    由此可见，如果F0采用4.58-5.58万的预售价格上市，结合其1.0L排量及车身尺寸的固有属性，必然面临以上诸多“同价、高级别”车型的打压，出现“高不成，低不就”的被动挨打局面，所以，相信善于营销的比亚迪同样深谙此道，预售价仅为铺陈之用，面对高级别小车的低价打压，其起步价格必定在4万以下，封顶价格则不会超过5万。 

    二、竞品明确，售价制定瞄准奇瑞QQ 

表二：F0与直接竞品车型参数对比列表

车型	比亚迪F0	奇瑞QQ3	哈飞路宝
排量	1.0L	1.1L	1.1L
长/宽/高（mm）	3460/1618/1465	3550/1495/1530	3618/1563/1533
轴距（mm）	2340	2340	2335
功率（Kw(ps)/rpm）	50(68)/6000	50(68)/6000	53(72)/5700
最大扭矩（N·m/rpm）	90/4000-4500	90/3500-4000	90/3500-4500

    如果以车身尺寸以及动力性能表现为衡量标准，那么奇瑞QQ与哈飞路宝两者无疑是F0最为直接的竞争对手。但是，结合A00级市场现有格局我们可以发现，路宝无论在品牌支撑力、细分车款所给予的竞争力以及实际销量上，尚不足以对F0的上市前景构成威胁，相对而言，无论在口碑或是销量上，始终占据小车“龙头”地位的QQ才是F0需要全力以赴的最大劲敌。而结合下表中清晰的车款布局，我们同样能够发现，此次F0上市将推出四款车型的计划，针对QQ的意图显而易见，因此在关键的售价制定上，QQ无疑是F0的核心参照物。 

表三：F0直接竞品车款及售价对比列表

车型	比亚迪F0		奇瑞QQ		哈飞路宝节油π
车款布局及售价	1.0MT 实用型	未上市	QQ311 MT标准型	3.88万	1.1 MT 基本型	3.89万
	1.0MT 舒适型	未上市	QQ311 MT舒适型	4.28万	1.1 MT 舒适型	4.15万
	1.0MT 豪华型	未上市	QQ311 MT豪华型	4.58万
	1.0MT 尊贵型	未上市